Descripción del puesto
Digital Content Analyst UY

 

DIGITAL CONTENT ANALYST

 

Es la persona responsable de la planificación, ejecución, optimización y análisis del contenido digital del catálogo editorial en los distintos canales online, con foco en performance, crecimiento de audiencias y toma de decisiones basada en datos. Su trabajo combina gestión operativa de contenidos con análisis de resultados para mejorar visibilidad, engagement y conversión, en alineación con las prioridades editoriales y de marketing.

 

Reporta a Dirección Editorial

 

Principales responsabilidades

 

  1. Gestión y producción de contenidos digitales

Objetivo: Asegurar contenidos relevantes, consistentes y optimizados para cada plataforma, alineados a la estrategia editorial y comercial.

 

  • Planificar, producir y administrar contenidos para web, blogs, newsletters y redes sociales corporativas.
  • Desarrollar contenidos editoriales y promocionales en formatos texto, audiovisual y multimedia.
  • Coordinar y producir piezas como entrevistas a autores, coberturas de eventos, videos breves y contenidos especiales.
  • Administrar calendarios de contenidos en coordinación con marketing, prensa y equipos editoriales.
  • Recopilar, organizar y mantener actualizado material digital del catálogo (portadas, extractos, booktrailers, fichas de autor, etc.).

 

  1. Gestión de plataformas digitales

Objetivo: Garantizar el correcto funcionamiento, actualización y evolución de los activos digitales.

 

  • Gestionar contenidos en sitios web corporativos y landings (banners, carruseles, noticias, formularios, concursos).
  • Colaborar en la optimización SEO on-page y en la mejora del rendimiento orgánico del contenido.
  • Gestionar incidencias operativas y colaborar con IT y equipos regionales en mejoras evolutivas de las plataformas.
  • Crear, segmentar y enviar newsletters y mailings alineados con campañas y lanzamientos editoriales.

 

  1. Redes sociales y crecimiento de audiencias

Objetivo: Incrementar el alcance, el engagement y la base de datos de lectores.

 

  • Gestionar y optimizar contenidos para redes sociales corporativas.
  • Implementar acciones orientadas al crecimiento de seguidores, suscripciones y tráfico hacia los activos digitales.
  • Administrar consultas e interacciones, asegurando coherencia de tono y calidad en las respuestas.
  • Colaborar en acciones con influencers, medios digitales y partners culturales.
  • Apoyar la captación de datos de lectores en eventos presenciales y digitales.

 

  1. Performance, analítica y reporting

Objetivo: Transformar datos en insights accionables para el negocio editorial.

 

  • Analizar métricas de contenido, tráfico, campañas y comportamiento de audiencias (web, RRSS, email, paid media).
  • Monitorear y optimizar campañas digitales (paid social, search u otras según estrategia).
  • Elaborar reportes periódicos con insights claros para marketing, editorial y dirección.
  • Identificar oportunidades de mejora en contenidos, formatos, timing y segmentación.
  • Colaborar en la definición de KPIs y criterios de medición de performance digital.

 

  1. Colaboración transversal y actualización continua

Objetivo: Aportar mirada digital actualizada y trabajo colaborativo a nivel local y regional.

 

  • Trabajar en sinergia con equipos editoriales, prensa, marketing, IT y filiales del grupo.
  • Mantenerse actualizado sobre tendencias digitales, consumo cultural, plataformas y herramientas aplicables al negocio editorial.
  • Participar en capacitaciones internas y compartir aprendizajes con el equipo.

 

 

 

 

Conocimientos y habilidades requeridas

 

Formales

 

  • Formación universitaria en Comunicación, Marketing, Publicidad, Periodismo, Letras o carreras afines vinculadas a contenidos digitales, medios y cultura.

 

Habilidades funcionales deseables

 

  • Experiencia en gestión de contenidos digitales y uso de CMS (WordPress u otros).
  • Redacción y edición de contenidos orientados a audiencias digitales.
  • Conocimientos de SEO, analítica digital y marketing de contenidos.
  • Manejo de herramientas de medición y reporting (Google Analytics, plataformas de RRSS, email marketing).
  • Conocimientos básicos/intermedios de campañas digitales (paid social, search).
  • Uso de herramientas de diseño y edición audiovisual.
  • Inglés intermedio/avanzado.

 

 

Empresa: Penguin Random House Grupo Editorial S.A. | Job ID: 286614